Un nuevo informe publicado por la compañía NielsenIQ (NIQ) ha evidenciado que el 69% de los consumidores mexicanos afirma que las marcas propias son una buena alternativa frente a las marcas de renombre o comerciales.
El documento que ofrece un análisis de los cambios en las actitudes de los consumidores hacia las marcas propias y marcas comerciales, muestra que el 58% de los mexicanos considera las marcas propias de calidad igual o superior, colocándolas como una opción cada vez más competitiva.
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Percepción de las marcas propias
De acuerdo con la investigación, la percepción que los consumidores tienen respecto de las marcas propias y su calidad ha mejorado significativamente; no obstante, las marcas comerciales también registran buenos resultados.
Al respecto, Marta Cyhan-Bowles, Chief Communications Officer y Head of Global Marketing COE de NIQ, señaló que los consumidores mexicanos cambian continuamente sus hábitos de compra para adaptarse a las condiciones actuales del mercado.
“Nuestro informe subraya la necesidad crítica de colaboración entre fabricantes y minoristas para impulsar la próxima ola de crecimiento de la industria de consumo masivo (CPG) y captar eficazmente la atención cambiante de los consumidores”.
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Principales hallazgos
Entre los hallazgos destaca que a nivel mundial, las 10 principales marcas comerciales también han experimentado un aumento del 4.8% en las ventas, superando ligeramente el 4.3% de crecimiento anual de las ventas de las marcas propias.
Las principales tendencias que impulsan el crecimiento de la marca propia y de los productos de marcas comerciales, según el estudio son:
- Cambio en la percepción del valor: El 70% de mexicanos reconoce que las marcas propias dan un muy buen valor por su dinero.
- Creciente demanda: Como resultado, el 64% de los mexicanos afirman que comprarían más productos de marca propia si hubiera una mayor variedad disponible.
- Estabilización de la marca propia: La cuota de ventas ha aumentado 1.4 puntos en todo el mundo, pero hay signos de ralentización del crecimiento en todas las regiones.
Radiografía de la cultura mexicana en sus hábitos de compra online
- Premiumización: Más de la mitad de los consumidores globales (54%) dicen que es probable que se den un capricho actualizándose a un producto de marca comercial o premium, con las generaciones más jóvenes -Millennials (61%) y Gen Z (58%)- superando ese promedio.
- Apertura a la exploración: 58% de los encuestados también afirman que están ampliando sus compras de marcas a través de múltiples categorías. Otro 58% de los encuestados de todo el mundo afirma que la marca es irrelevante y que, en su lugar, eligen los productos en función de la necesidad.
Finalmente, refiere que los productos de marca comercial suelen venderse un 26% más caros que los de marca propia en todas las categorías de bienes de consumo. Una diferencia de precio puede incitar al consumidor a probar algo nuevo o comparable.
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