Romina Biamino, visionaria y fundadora de LaMachi°, una agencia de marketing holístico especializada en proyectos de bienestar y desarrollo humano, cree firmemente en el poder del marketing holístico para transformar vidas.
Con una sólida trayectoria en ventas, marketing, gestión hotelera y certificada en yoga y meditación, Romina fusiona su experiencia con su pasión por el bienestar. Su misión es guiar a marcas y proyectos a descubrir su propósito, generar un impacto significativo y construir identidades auténticas, reconociendo el impacto positivo que la salud y el bienestar tienen en la vida de las personas.
Así comenzaba su charla TEDx Calle Aldama ( SMA), en el prestigioso Hotel Matilda; un llamado a la acción que resuena profundamente en la era actual. A continuación, un poco de lo que se trató:
“Quien no vive para servir, no sirve para vivir.” Esta poderosa frase de la Madre Teresa de Calcuta es más que una cita; es la brújula que ha guiado mi propio viaje y el corazón de lo que hoy comparto. Durante años, como muchos, me encontré en una búsqueda incesante de éxito y reconocimiento, atrapada en una “rueda de hámster” de consumo desenfrenado. Desde fuera, la vida parecía ideal, pero por dentro, la angustia y el estrés eran una constante. Incluso como directora comercial y project manager en una compañía internacional de wellness, el equilibrio era lo que menos encontraba.
Fue en ese punto de quiebre, al “bajarme de la rueda,” donde inició una profunda búsqueda personal. Quería poner a prueba una tríada poderosa que hoy es mi propósito: la autenticidad (ser quien soy y quien quiero ser), la congruencia(alinear lo que pienso, digo y hago), y la convicción, esa certeza inquebrantable que reside en nuestra valentía y nos impulsa a decir “yo puedo.” Estas bases, creo firmemente, son el origen de vínculos sostenibles en el tiempo. Estos vínculos, a su vez, crean comunidad, y la comunidad, finalmente, expande la conciencia.
La Nueva Era Holística
Hoy, la humanidad atraviesa una transformación radical. Hemos cruzado el umbral de una Nueva Era de la Conciencia. La pandemia global, por ejemplo, nos recordó nuestras prioridades más fundamentales: la salud, las relaciones humanas y la sostenibilidad.
Nos dimos cuenta de que “lo que le pasa a uno le pasa a todos,” que estamos interconectados, que somos uno. Es una revolución de la conciencia, del ser, del propósito, y de la responsabilidad social, ambiental e individual. Hemos evolucionado de una era de consumo desenfrenado a una de consumo mucho más consciente, lo que yo denomino la nueva era holística.
En este nuevo paradigma, las empresas y organizaciones también están redefiniéndose. El éxito ya no se mide únicamente por el rendimiento económico. Las marcas han comprendido la vital importancia de conectar con los valores y aspiraciones del consumidor. Han descubierto que es mucho más rentable cultivar una relación duradera, basada en la transparencia, la confianza y la convicción.
Marketing Holístico: Conectando con el Ser Integral
Es en este contexto donde nace el marketing holístico, un método que surge de la fusión de mis dos grandes pasiones: el marketing y el wellness.
Mientras el marketing tradicional se enfoca en identificar y satisfacer necesidades, el wellness se refiere a un enfoque integral de la salud y el bienestar, abarcando el cuidado de la mente, el cuerpo y el espíritu.
Estas tres dimensiones son la esencia del ser humano:
- El Cuerpo es nuestro vehículo material en esta realidad.
- La Mente es el centro de nuestras ideas, pensamientos, creencias y emociones, cuya función principal es el razonamiento y la cocreación.
- El Espíritu se conecta con nuestro propósito, nuestra esencia y un llamado superior hacia un estilo de vida más consciente y una mejor calidad de vida.
El marketing holístico, entonces, es una filosofía que busca conectar estas tres dimensiones en el consumidor, creando vínculos sostenibles en el tiempo que acompañan a la persona a lo largo de su ciclo de vida, desde la conciencia hasta la lealtad y la satisfacción.
Fundamentos para un Impacto Genuino
Para que las empresas y organizaciones puedan dejar una huella significativa en esta nueva era, el marketing holístico se sustenta en cuatro fundamentos clave:
- Marketing Relacional: Centrado en construir relaciones duraderas y directas con el consumidor, fomentando su lealtad para que se convierta en un verdadero embajador de la marca.
- Marketing Interno: Esencial para las relaciones interpersonales dentro de la organización, asegurando que cada área viva en coherencia con la cultura y los valores institucionales.
- Marketing Interactivo: Invita a los consumidores a la cocreación de procesos y productos, generando un diálogo directo y participativo.
- Marketing de Responsabilidad: Toda acción debe tener un fin de responsabilidad social y ambiental, buscando generar un impacto positivo en el mundo, enraizado en la ética y la moral.
Un Llamado a la Acción Consciente
Volviendo a la premisa de “Vivir para servir”, la aplico hoy a través del marketing holístico, desde lo más profundo de mi propósito y mi ser. Servir significa emprender acciones, grandes o pequeñas, que sean verdaderamente trascendentales, relevantes y funcionales, que respondan al qué, por qué, cómo y para quién las hacemos. Solo así podemos alcanzar nuestra mejor versión y transformar el mundo.
Mi invitación es sencilla pero profunda: con los talentos y recursos que ya poseemos, ¿cómo podemos crear un futuro mucho más sostenible y equitativo? ¿Cómo podemos aportar algo significativo al mundo?
Cada uno de ustedes tiene la posibilidad de marcar la diferencia. Si el cambio empieza en ustedes mismos, pueden transformar el mundo.
Mi pregunta final es: ¿Se animan a dejar una huella significativa en el mundo?
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